Kurumsal kimlik tasarımı neleri içerir? Kalem kalem teslim listesi
Marka kimliği ve tasarım
7 dakika okuma
Yayın: · Güncelleme:
Kurumsal kimlik çalışması bittiğinde elinize bir klasör geçer. İçinde ne olacağı çoğu zaman teslim gününde değil teklifte belli olur, ama klasörü o güne kadar kimse açıp bakmaz. Kurumsal kimlik tasarımı, bir markanın görünüşünü logo, renk, yazı tipi ve görsel dil olarak belirleyen, bunları kartvizitten sosyal medya şablonuna kadar kullanılacak parçalara uygulayan ve kuralları bir rehberde toplayan işin adıdır.
Aşağıda kurumsal kimlik tasarımı neleri içerir sorusunu kalem kalem açıyoruz, kapsam büyüdükçe neyin eklendiğini bir tabloda gösteriyoruz ve teslimde bakılacak on iki maddeyi veriyoruz. İşin nasıl yürüdüğü bu yazının konusu değil; sıralama için marka kimliği nasıl oluşturulur yazısı var.
Kurumsal kimlik tasarımı neleri içerir?
Beş grup var:
- Logo sistemi: ana logo ve kullanım sürümleri
- Renk ve yazı tipi düzeni
- Görsel dil: desen, simge, fotoğraf ya da çizim yönü
- Uygulamalar: kartvizit, antetli kâğıt, sunum ve sosyal medya şablonları
- Rehber: hepsinin nasıl kullanılacağını anlatan belge
Her teklifte beşi birden bulunmaz. En sık eksik kalan görsel dil; en sık fazla vaat edilen de uygulamalar. Ücretten önce okunması gereken satır, bu beş grubun hangisinin teklifte yazılı olduğu.
Kurumsal kimlik ile marka kimliği aynı şey mi?
Gündelik dilde birbirinin yerine kullanılıyorlar ve çoğu zaman sorun çıkmıyor. Yine de bazı sayfalar kurumsal kimliği görünür ve basılı parçalara, marka kimliğini ise söylenenle görünenin bütününe ayırıyor. Bu ayrım standart bir tanım değil, sayfadan sayfaya değişiyor. Teklife hangi ad yazılmış olursa olsun, içindeki kalemlerin listesine bakmak yeterli.
Markanın kime ne söylediğine dair kararlar bu listenin dışında kalır, onlar marka stratejisi işidir. O kararları bir dış ortakla birlikte vermek isteyenler için ayrı bir yol var; marka danışmanlığı nedir yazısı onu anlatıyor.
Logo, renk, yazı tipi ve görsel dil: temel kalemler
Logo tek bir dosya olarak gelmez. Ana logonun yanında yatay ve dikey sürümü, açık ve koyu zemin için ayrı sürümleri, gerekiyorsa tek renkli hâli bulunur.
Kurgusal bir peyzaj ofisi düşünelim. Logosu yalnızca beyaz zeminli bir PNG olarak teslim edilmiş. Teklif sunumunun kapağında yeşil bir fotoğrafın üstüne koyduğunda etrafında beyaz bir kutu beliriyor, matbaaya götürüp araç giydirmesi için büyüttüğünde ise kenarlar bulanıklaşıyor. Tasarımda sorun yok; klasörde vektör dosyası ile koyu zemin sürümü bulunmuyor.
Renkte ekran ve baskı ayrı konuşur. Ekran için HEX ve RGB kodları yazılır; baskı için CMYK, bir boya sistemi kullanılacaksa onun kodu da. Yazı tipinde ad, ağırlık ve hangi yazıda hangisinin kullanılacağı belirtilir. Bize göre listenin en çok atlanan satırı yazı tipi lisansı: yazı tipi ücretsiz mi, ücretli mi, lisans kimin adına alındı. Bunu teslimden sonra öğrenmek hoş olmuyor.
Görsel dil daha yumuşak bir kalem: desenler, simgeler, fotoğrafın nasıl çekileceği, çizimin hangi çizgiyle yapılacağı. Küçük kapsamlarda atlanabilir, ama atlandığı bilinmelidir.
Kartvizitten sosyal medya şablonuna: uygulamalar
Uygulamalar kimliğin en çok görülen yüzü. Tipik kalemler şunlar: kartvizit, antetli kâğıt, sunum şablonu, sosyal medya görsel şablonları. Broşür, katalog ya da basit simge seti gibi işler bunların üstüne eklenir.
Baskıya giden dosyalar matbaanın istediği biçimde hazırlanmalı; matbaayı siz seçersiniz, dosyayı onun beklentisine göre almanız gerekir. Şablonlar için de düzenlenebilir kaynak dosyası beklenir. Yoksa her kartvizit değişikliğinde tasarımcıya dönmek zorunda kalırsınız.
Rehber belgesi neleri taşımalı?
Rehber bir oturuşta okunabilecek uzunlukta kalmalı; yeni gelen birine verildiğinde onu yönlendirmeli. İçinde şunlar bulunur:
- Logonun çevresinde bırakılacak boşluk ve en küçük kullanım boyutu
- Yanlış kullanım örnekleri: esnetilmiş logo, uyumsuz zemin, eklenmiş gölge
- Renk tablosu ve hangi rengin nerede kullanılacağı
- Yazı tipleri ve başlık ile metin düzeni
- Görsel dilin örnekleri
- Kartvizit, sunum ve sosyal medya için uygulama örnekleri
- Dosyaların nerede durduğu ve soruların kime gideceği
Yazım ve ses kuralları da rehbere girebilir. Bunlar strateji aşamasında kararlaştırılmışsa buraya taşınır, kararlaştırılmamışsa rehbere uydurma satır eklenmez.
Kalem ve kapsam matrisi: küçük, orta, geniş
Aşağıdaki üç kademeyi teklifleri okumak için biz kurduk; sektörde yerleşik bir standardı yok. Ad ve sınırlar değişebilir, tablo yalnızca ne zaman neyin eklendiğini göstermek için.
| Teslim kalemi | Küçük | Orta | Geniş |
|---|---|---|---|
| Ana logo | ✓ | ✓ | ✓ |
| Logo sürümleri (yatay, dikey, açık ve koyu zemin) | ✓ | ✓ | ✓ |
| Renk düzeni | ✓ | ✓ | ✓ |
| Yazı tipi seti | ✓ | ✓ | ✓ |
| Görsel dil | isteğe bağlı | ✓ | ✓ |
| Kartvizit | isteğe bağlı | ✓ | ✓ |
| Antetli kâğıt | isteğe bağlı | ✓ | ✓ |
| Sunum şablonu | isteğe bağlı | ✓ | ✓ |
| Sosyal medya şablonları | isteğe bağlı | isteğe bağlı | ✓ |
| Marka rehberi | kısa | ✓ | ayrıntılı |
Geniş kapsamda bunlara genellikle broşür ve katalog tasarımı, simge seti ya da kısa hareketli logo gibi kalemler eklenir. Bizim hizmet sayfamızdaki teslim listesi şöyle: logo dosyaları, marka rehberi, renk ve yazı tipi tablosu, düzenlenebilir kaynak dosyalı şablonlar ve sosyal medya şablon seti. Ayrıntısı marka kimliği ve tasarım sayfasında.
Fiyat bu tablonun dışında kalıyor. Kapsam, geri bildirim turu sayısı ve kullanım hakları fiyatı değiştirir; rakam vermek yerine bu üçünün yazılı olmasını beklemek daha sağlıklı.
Dosyalar hangi biçimde ve hangi adlarla gelmeli?
Logo için vektör bir biçim (SVG ya da PDF) ve ekranda kullanılacak PNG birlikte gelir. Kaynak dosyalar, yani tasarımın düzenlenebilir hâli, ayrı bir klasörde durur. Kaynak dosyalar evin yedek anahtarı gibidir: her gün kullanmazsınız ama bulunmadığı gün aranır.
Adlandırma sıkıcı görünür, oysa altı ay sonra klasörü açan kişiyi kurtarır. Örnek bir düzen:
marka-kimlik/
01-logo/
marka-logo-yatay-acik-zemin.svg
marka-logo-yatay-koyu-zemin.svg
marka-logo-dikey-acik-zemin.png
02-renk-ve-yazi/
renk-ve-yazi-tablosu.pdf
03-sablonlar/
kartvizit-baskiya-hazir.pdf
kartvizit-kaynak.ai
04-rehber/
marka-rehberi.pdfLogoyu sitenizde kullanacaksanız bir ayrıntı daha var. Google Search Central’ın görsel rehberi, görselleri img öğesinin src özniteliğinden bulduğunu ve CSS ile verilen görselleri dizine almadığını söylüyor. Logonun sitede, alt metni olan gerçek bir görsel öğesi olarak kullanılması bu yüzden mantıklı; arka plana yedirilen logo dizine alınmaz.
Teslim alırken bakılacak on iki madde
Teslimde acele edildiğinde ilk kaybolan şey kontroldür. Liste uzun görünür ama on beş dakikada biter.
- Logo hem vektör (SVG ya da PDF) hem ekran (PNG) dosyası olarak geldi mi?
- Yatay, dikey, açık zemin, koyu zemin sürümleri tam mı?
- Rehberde logonun boşluk payı ve en küçük boyutu yazılı mı?
- Renkler ekran (HEX, RGB) ve baskı (CMYK) kodlarıyla yazılı mı?
- Yazı tiplerinin adı, ağırlığı ve kullanım yeri belli mi?
- Yazı tipi lisansı yazılı mı, kimin adına alındığı belli mi?
- Yazı tipi dosyaları ya da indirme adresi verildi mi?
- Şablonlar düzenlenebilir kaynak dosyasıyla geldi, hangi programla açılacağını biliyor musunuz?
- Baskıya hazır dosyalar matbaanın istediği biçimde mi, matbaa en az bir dosyayı denedi mi?
- Sosyal medya şablonları kullandığınız hesaplara göre hazırlanmış mı?
- Rehberde eski logo, yanlış yazı ya da dosya adlarıyla uyuşmayan sayfa var mı?
- Dosyalar sizde, adlandırılmış bir klasörde ve iki ayrı yerde yedekli mi; kullanım hakları teklifte yazıldığı gibi mi?
Dördüncü madde kısa görünüyor, sorun çıkarsa pahalıya patlayan o. Ekranda doğru görünen renk, kâğıtta bir ton kayabilir; baskı kodu yoksa matbaa tahminle ilerler.
Sık sorulan sorular
Kurumsal kimlik neleri kapsar?
Logo ve sürümleri, renk ile yazı tipi düzeni, görsel dil, kartvizit gibi uygulamalar ve bunların kullanımını anlatan bir rehber. Kapsam büyüdükçe broşür, katalog ve hareketli logo gibi kalemler eklenir. Hangi kalemlerin teklife girdiği yazılı olmalı; “kurumsal kimlik” adı tek başına bir teslim listesi vermez.
Kurumsal kimlik kılavuzunda neler olmalı?
Logonun boşluk payı ve en küçük boyutu, yanlış kullanım örnekleri, renk ve yazı tipi tabloları, görsel dil örnekleri ve uygulama görünümleri bulunmalı. Dosyaların nerede durduğu ve sorunun kime sorulacağı da yazılırsa rehber, işe yeni başlayan biri için tek başına yeterli olur. Böyle bir belge hem ekibin hem matbaanın işini kolaylaştırır.
Kurumsal kimlik ne zaman yenilenir?
Ad, iş kolu ya da hitap edilen kitle değiştiğinde ya da görünüm farklı yerlerde dağınık durmaya başladığında. Logo eskimiş ama marka aynı kalmışsa çoğunlukla tazelemek yeterli olur. Köklü bir değişiklik düşünülüyorsa önce marka stratejisine bakılır, görünüş ondan sonra yenilenir. Hangi yoldan gidileceği, neyin değiştiğine bağlı.
Kurumsal kimlik tasarımı neye göre fiyatlanır?
Kalem sayısına, dosyaların hazırlanacağı yüzeylere, geri bildirim turu sayısına ve kullanım haklarına göre. Aynı başlığı taşıyan iki teklif farklı kalemler içerebilir. Rakamları karşılaştırmadan önce teslim listelerini yan yana koymak, hangi teklifin neyi kapsadığını görmenin en kısa yolu. Bu yazıda TL rakamı yok; elimizde dayanağını gösterebileceğimiz bir ortalama bulunmuyor.
İlgili hizmet
02
Marka kimliği ve tasarım
Markanızın nasıl göründüğünü ve nasıl konuştuğunu tek bir düzende toplarız.
Teklifinizdeki teslim listesini bizimle gözden geçirin
Nereden başlanacağına birlikte bakalım.
WhatsApp ile hızlı mesaj
Hazır bir mesaj seçin; WhatsApp’ta açılır.
Mesaj göndermek size kalmış; bu panel sizden ad ya da telefon istemez.