SEO fiyatları neye göre değişir? Teklif okurken bakılacak on soru
Web ve arama görünürlüğü
7 dakika okuma
Yayın: · Güncelleme:
Bir tekliften “SEO” adıyla çıkan şey yalnızca aylık bir rapor olabiliyor, ötekinden haftalık yazı üretimi. Fiyatların birbirinden bu kadar uzak düşmesinin ilk nedeni bu. SEO fiyatları dört etkene göre değişir: sitenin büyüklüğüne, aranan konudaki rekabete, ne kadar yeni içerik üretileceğine ve sitenin teknik durumuna. SEO, sitenizin arama sonuçlarında bulunabilir olması için yapılan işlerin genel adıdır; fiyat da bu işlerden hangilerinin teklife girdiğini gösterir.
Bu yazıda TL rakamı yok. Aylık ücret yayımlayan Türkçe sayfaları yan yana koyduğumuzda sayıların birbirini tutmadığını gördük, dayanağını gösterebileceğimiz bir ortalama da bulamadık. Kendi fiyatlarımız henüz belirlenmedi. Rakam yerine, elinizde bir teklif varken neye bakılacağını yazdık.
SEO fiyatları neye göre değişir?
Site büyüklüğü en görünür olanı. Birkaç sayfalık bir tanıtım sitesinde incelenecek şey azdır. Binlerce ürün sayfası olan bir mağazada aynı kontrol başlı başına bir proje olur.
Rekabet daha az görünür. Aradığınız konuda büyük ve köklü siteler de yarışıyorsa mesafe uzar, arama mahalle düzeyindeyse kısalır. Ölçmenin yolu, hedeflediğiniz aramaları kendiniz yapıp ilk sayfadakilere bakmak.
İçerik ihtiyacı çoğu teklifte fiyatın en büyük payı. Yeni bir rehber, hizmet sayfası ya da karşılaştırma yazısı kimin elinden çıkacak, ayda kaç tane, görseli kim hazırlayacak? Bu soruların her biri bir iş günü.
Teknik durum ise sürpriz çıkaran etken. Taranamayan sayfalar, yönlendirme zincirleri, mobilde yavaş açılan bir şablon ilk görüşmede görünmez, denetimde ortaya çıkar. Bize kalırsa denetimle başlayan bir teklif, siteye bakmadan kesin fiyat yazan tekliften daha okunaklı. Siteyi yeniliyorsanız bu işlerin çoğu yeniden yapılır; site yenilerken SEO kaybı yazısındaki adres envanteri, o fiyatın içinde yer alan kalemlerden biri.
Aylık, proje, saatlik: fiyat nasıl yazılır?
Teklifler üç biçimden birine yaslanır. Aylık anlaşmada her ay belli bir iş miktarı için sabit bir bedel yazılır; sürekli içerik üretimi ve izleme buna uyar. Proje bazlı teklifte tek seferlik bir iş, mesela site denetimi ya da yeni siteye geçişteki adres düzeni, başı ve sonu belli bir bedelle satılır. Saatlik çalışmada ise bilgisinden yararlanmak istediğiniz biri vardır: bir soruyu çözdürmek, ekibe anlatmak, bir kararı gözden geçirmek.
Spor salonundaki ödeme biçimlerine benziyor: aylık üyelik sabit, ders başına ödeme yalnızca gittiğiniz gün, antrenörle çalışma saat hesabı. SEO’da da bir kerelik düzeltme isteyen siteye aylık anlaşma satmak, ya da her ay yeni sayfa isteyen siteye tek seferlik proje satmak, bedel ne olursa olsun yanlış eşleşmedir.
Hangi durumda hangi kapsam?
Dört etkeni birleştirince üç kademe çıkıyor. Adlarını biz koyduk; alanda yerleşik bir sınıflama yok ve kademelerin yanına rakam yazmıyoruz.
| Sitenin durumu | Kademe | Gerekçe |
|---|---|---|
| Küçük site, sayfalar açılıyor, ölçüm kurulu değil ya da belirsiz | İzleme ve düzeltme | İşin çoğu bir kez yapılır: ölçüm, başlıklar, iç bağlantılar. Sonra ayda bir bakmak yeter |
| Site sağlam, hedef aramalar belli, yazılacak çok sayfa var | Düzenli içerik | Fiyatı, ayda kaç sayfanın kimin elinden çıkacağı belirler |
| Çok sayfalı site ya da güçlü rekabet, üstüne teknik sorunlar | Geniş program | Denetim, düzeltme, içerik ve ölçüm birlikte yürür; aylık yerine dönemler halinde planlamak gerekir |
Diyelim ki yedi sayfalık bir klima servisi sitesi var (kurgusal). Sayfalar açılıyor ama başlıkların hepsi aynı, ölçüm de kurulu değil. Burada iş yoğun sayılmaz: bir kez düzeltilir, sonra ayda bir bakılır. Aynı teklifte “aylık yeni yazı” satırı görürseniz, neye karşılık yazıldığını sormak gerekir.
Öbür uçta binlerce ürünü olan bir kuru yemiş mağazası var (o da kurgusal). Ürün sayfalarının çoğu üreticinin gönderdiği aynı metni taşıyor, bazı kategori sayfaları aramada hiç çıkmıyor. İş hem teknik hem içerik; tek kalemle çözülmez. Bu eşleştirme bizim yargımız.
Bir SEO teklifinde neler bulunmalı?
Google Search Central’ın SEO uzmanı gerekir mi sayfası, bu alanda hizmet verenlerin yaptığı işleri sıralıyor: site içeriğinin ve yapısının incelenmesi, barındırma, yönlendirme, hata sayfaları ve JavaScript gibi konularda teknik tavsiye, içerik geliştirme, anahtar sözcük araştırması ve eğitim. Teklifteki her satırı bu işlerden biriyle eşleştirmek, neyin satın alındığını görmenin en kısa yolu. Satırı olmayan iş yapılmayacaktır ya da size sonradan ayrı bir fatura olarak gelecektir.
Kalemleri şöyle ayırmak mümkün:
- Site ve teknik inceleme: hangi sayfalar taranıyor, hangileri dizinde, nerede hata var
- Arama araştırması: insanların işinizi hangi sözlerle aradığı
- Sayfa düzenlemeleri: başlıklar, açıklamalar, iç bağlantılar
- İçerik: kaç sayfa ya da yazı, kim yazıyor, kim onaylıyor
- Ölçüm kurulumu ve rapor: neyin, ne sıklıkta, kime gösterileceği
- Toplantı düzeni: kim kiminle ne zaman konuşuyor
- Erişim ve hesaplar: Search Console, ölçüm hesabı ve site yönetimi kimin adına
Teklifleri karşılaştırmak için on soru
Sorular, Google’ın aynı sayfasında SEO uzmanıyla görüşürken sorulması önerilen konulara dayanıyor; biz onları teklif okuma sırasına koyduk. Yanıtların yazılı olması işi kolaylaştırır.
- Önceki işlerinden örnek gösterebiliyor mu?
- Eski müşterilerinden referans verebiliyor mu, onlarla konuşabilir misiniz?
- Google Search Essentials’a uyduğunu söylüyor mu?
- Beklediği sonucu, bunun hangi zaman çerçevesinde görüleceğini ve başarıyı nasıl ölçeceğini yazıyor mu?
- Sizin sektörünüzde, şehrinizde ya da ülkenizde deneyimi var mı?
- Sitede yaptığı her değişikliği ve gerekçesini size anlatacak mı?
- Önerilerini Google’ın resmî dokümanlarına dayandırıyor mu?
- İnceleme aşamasında Search Console’da yalnızca okuma yetkisi mi istiyor?
- Belirli bir sıra vaat ediyor mu?
- Sizin işinizle ilgileniyor mu: neyi farklı yaptığınızı, rakiplerinizin kim olduğunu, müşterilerinizin sizi nasıl bulduğunu soruyor mu?
Sekizinci soru kolay gözden kaçar. Google, bir denetim teklif edildiğinde Search Console’da yalnızca okuma erişimi verilmesini, yazma erişiminin bu aşamada açılmamasını söylüyor. Yanıtların hepsi evet çıkmayabilir; daha çok işe yarayan şey, “hayır” ve “bilmiyorum” yanıtlarının hangi teklifte toplandığına bakmak.
Sıralama sözü veren teklife nasıl bakılır?
Google’ın sayfasında açık bir cümle var: arama sonuçlarında belirli bir sırayı kimse kesinleştiremez. Sayfa, sıra vaat edenlere, Google’la özel bir ilişkisi olduğunu söyleyenlere ve Google’a “öncelikli gönderim” yaptığını duyuranlara karşı dikkatli olmayı öğütlüyor. Google’ın sonuçlara girmek ya da sıra almak için para almadığı, doğal sonuçlarda yer almanın ücretsiz olduğu da aynı sayfada yazıyor. Reklam vermenin doğal sonuçlardaki yerinize etkisi yok; iki yolun farkını SEO ile reklam farkı yazısında ayrıca anlattık.
“Şu kadar ayda ilk sayfa” gibi bir cümle, ölçülemeyen bir şeyin fiyatını yazmaktır. Ne yapacağını listeleyip sonucu “birlikte izleriz” diye açık bırakan teklif daha az heyecan verir ama dürüsttür.
Ölçüm ve raporlama fiyatın neresinde?
Teklif konuşulurken ölçüm arka planda kalıyor; oysa değişikliğin işe yarayıp yaramadığını anlamanın başka yolu yok. Üç şey sorulur: ölçüm kurulu mu ve kim kuracak, Search Console mülkü kimin hesabında, raporu kim yorumlayacak. İlki GA4 kurulumu işi, ikincisi Search Console kurulumu yazısında anlattığımız hesap sahipliği konusu. Raporun işe yaraması için sonunda kısa bir karar listesi bulunmalı. Ölçüm tarafı, ölçüm, raporlama ve GA4 hizmetimizin konusu; siteyle ilgili işleri web sitesi ve SEO sayfasında anlatıyoruz.
Teklifleri yazılı olana göre işaretlemek
Görüşmede söylenenle tekliflerde yazılan farklı olabiliyor. Tabloya yalnızca yazılı olanı “var” diye geçirin; sözlü kalanları bir sonraki mesajda yazıya çevirtin.
| Kalem | Teklif A | Teklif B | Teklif C |
|---|---|---|---|
| Site ve teknik inceleme | |||
| Ayda yeni içerik sayısı, kimin yazdığı | |||
| Sayfa düzenlemeleri | |||
| Ölçüm kurulumu | |||
| Rapor sıklığı ve karar listesi | |||
| Search Console ve ölçüm hesabı kimin adına | |||
| Sözleşme süresi, bitişte elinizde kalanlar |
Sık sorulan sorular
SEO paketinde neler olmalı?
Pakette şunların karşılığı yazılı olmalı: site ve teknik inceleme, hedef aramaların belirlenmesi, sayfa düzenlemeleri, içerik üretimi, ölçüm kurulumu ve düzenli rapor. Her satırın yanında işi kimin yapacağı ve ne zaman teslim edileceği bulunmalı. Satırı olmayan iş pakete dahil sayılmaz; kapsam dışında kalanlar için ayrı fiyat sorun.
Serbest çalışan mı, ajans mı daha uygun?
Fiyat farkından önce kapsam farkına bakın. Tek bir kişi dar ve net bir işi çoğu zaman rahat yürütür. Teknik düzeltme, içerik ve ölçüm birlikte gerekiyorsa iş bölümü ve süreklilik sorusu öne çıkar. Hangisini seçerseniz seçin, hesapların sizin adınıza açıldığından ve işin yazılı olduğundan emin olun.
Ucuz SEO neden riskli olabilir?
Düşük teklif dar kapsamla gelebilir; ölçüm kurulumu, içerik üretimi ya da teknik inceleme satırlarının yokluğu fiyata yansımış olabilir. Google’ın sayfası bir uyarı daha taşıyor: tuttuğunuz firmanın yaptığı yanıltıcı işlerin sorumluluğu size ait olur. Bu yüzden yapılacak işlerin tek tek bilinmesi gerekir; kapsamı yazılı isteyin.
SEO ne zaman sonuç verir?
Kesin bir süre söylenemez; siteye, rekabete ve yapılan işe göre değişir. Süre sözü veren bir teklifte bu sözün neyi dayanak aldığı yazılı olmalı, yoksa sorulmalı. İlerlemeyi Search Console’daki Performans raporundan izlersiniz; birkaç aylık eğilim, tek bir haftanın sıçramasından daha çok şey söyler.
İlgili hizmet
03
Web sitesi ve arama görünürlüğü (SEO)
Tanıtım sitenizi WordPress ile tasarlar, kurar ve arama motorunda bulunabilir biçimde teslim ederiz.
WhatsApp ile hızlı mesaj
Hazır bir mesaj seçin; WhatsApp’ta açılır.
Mesaj göndermek size kalmış; bu panel sizden ad ya da telefon istemez.