GA4 kurulumu adım adım: hesap, veri akışı, etiket yöneticisi ve anahtar etkinlikler
Ölçüm, raporlama ve GA4
6 dakika okuma
Yayın: · Güncelleme:
Kurulumdan sonra GA4’ün gerçek zamanlı raporunu açıyorsunuz ve kendi ziyaretiniz orada yok. Ya da tersi: her sayfa görüntülemesi iki kez sayılıyor. İkisinin de nedeni genellikle kurulumun sırasında yatar. GA4 kurulumu şu sırayla yapılır: hesap ve mülk, web veri akışı, Google etiketini Tag Manager ile siteye bağlamak, anahtar etkinlikleri işaretlemek. Çerez onayı ve Search Console bağlantısı bu dört işin arasına girer.
Aşağıda her adımı, takıldığımız yerlerle birlikte yazdık. Menü adları zamanla değişir; bu yüzden ilgili Google sayfalarının bağlantılarını en alta koyduk.
Kurmadan önce kâğıda ne yazılır?
Defter açmadan önce hangi kalemi yazacağınızı bilmeniz gerekir. GA4 için de öyle. İki satır yeter:
- Site ne için var? Başvuru toplamak, telefon ettirmek, satış yapmak, okutmak?
- Bunun için hangi tek hareketi saymak istiyorsunuz?
Diyelim ki küçük bir seramik atölyesinin sitesi var ve amaç hafta sonu kurslarına başvuru toplamak. Sayılacak hareket, başvuru formunun gönderilmesi. Bu cevap yazılı olmadan kurulum biter, araç çalışır, ama kimseye bir şey söylemez.
Üç şey de hazır olsun: kişisel olmayan bir Google hesabı, sitede değişiklik yapabilecek biri ve çerez bandı için bir plan.
Hesap mı mülk mü? Hangisi neyi taşır?
Hesap şirketinizi, mülk ölçtüğünüz siteyi temsil eder. Bir hesabın altında birkaç mülk durabilir. Yönetici bölümünden önce hesabı, sonra mülkü açarsınız. Mülk açılırken raporlama saat dilimi ve para birimi sorulur. Türkiye’deyseniz ikisini de buna göre seçin; sonradan değiştirmek geçmiş raporları karıştırır.
Hesabı kimin açtığına dikkat edin. Bir serbest çalışanın ya da ajansın kişisel hesabı altında kurulan GA4, ayrılık gününde sizi dışarıda bırakabilir. Hesabın sahibi siz olun, çalıştığınız kişiyi yönetici olarak ekleyin.
Web veri akışı nasıl oluşturulur?
Veri akışı, sitenizden gelen verinin GA4’e hangi kapıdan gireceğini belirler. Mülkün veri akışları bölümünden “Web”i seçin, site adresini ve akışın adını yazın. Gelişmiş ölçüm varsayılan olarak açık gelir; sayfa kaydırma, dışarı giden bağlantı tıklaması, dosya indirme ve form etkileşimi gibi hareketleri ek kod olmadan toplar. Hangisini neden topladığını okuyun, işinize yaramayanı kapatın.
Akış oluşunca ekranda G- ile başlayan bir ölçüm kimliği görünür. Bir yere not edin, sıradaki adımda lazım.
GA4'ü Tag Manager ile siteye bağlamak
Ölçüm kodunu site dosyalarına yapıştırmak da çalışır. Biz Tag Manager’ı seçerdik; çünkü yarın yeni bir düğmeyi ölçmek istediğinizde site koduna dokunmanız gerekmez.
- Tag Manager’da bir hesap ve web kapsayıcısı açın. Kapsayıcının kodunu siteye bir kez ekletin.
- Yeni bir etiket oluşturun, türü olarak Google etiketini seçin, etiket kimliği alanına G- ile başlayan ölçüm kimliğini yazın.
- Tetikleyici olarak tüm sayfaları seçin.
- Yayınlamadan önce Önizleme’ye basın, sitenizi gezin, etiketin tetiklendiğini görün.
- Ardından GA4’te gerçek zamanlı raporu açıp kendi ziyaretinizi arayın.
Aynı sitede hem Tag Manager hem elle yapıştırılmış eski bir ölçüm kodu varsa ziyaretler iki kez sayılır. Giriş paragrafındaki ikinci belirti buydu. Eski kodu bulup kaldırın.
Anahtar etkinlik nedir, hangileri işaretlenmeli?
GA4 sayfa görüntülemeyi, kaydırmayı, tıklamayı, form gönderimini “etkinlik” diye toplar. Bunlardan işiniz için belirleyici olanı “anahtar etkinlik” olarak işaretlersiniz. Eskiden buna dönüşüm deniyordu.
Seramik atölyesi örneğine dönelim. Başvuru formu gönderilince bir etkinlik oluşmalı. Gelişmiş ölçümdeki form etkileşimi bir başlangıçtır ama formun gerçekten gönderildiğini söylemez; kesin sayım için Tag Manager’da kendi etkinliğinizi kurmanız gerekir. Google, bilgi formu gönderimi için generate_lead adını öneriyor. Etkinlik, etkinlikler listesinde görünmeye başladıktan sonra anahtar etkinlik anahtarını açarsınız.
Az işaretleyin. Hepsi anahtar etkinlikse hiçbiri değildir. Hizmet siteleri için akla gelen ilk liste: form gönderimi, telefon ya da e-posta bağlantısına tıklama, mesajlaşma düğmesine tıklama. Satış yapan sitelerde satın alma etkinliği ve ürün adımları eklenir; adları Google’ın önerilen etkinlikler sayfasında yazılı.
Çerez onayı olmadan kurulum yapılır mı?
Bu bir hukuk sorusu; yanıtı sitenizin nerede yayınlandığına ve ziyaretçilerinize bağlı. Hukuk danışmanınıza sorun. Teknik tarafta ise Google’ın onay modu devreye giriyor.
Mantığı kısa: ziyaretçi seçim yapmadan önce siteniz varsayılan bir onay durumu tanımlar (örneğin analiz ve reklam depolaması reddedilmiş). Ziyaretçi bandda seçim yapınca durum güncellenir ve Google etiketleri ona göre davranır. Google’ın belgesinde dört onay türü geçiyor: analiz depolaması, reklam depolaması, reklam amaçlı kullanıcı verisi ve reklam kişiselleştirme. Son ikisi onay modunun ikinci sürümüyle geldi.
Tag Manager’da sıra önemli: önce onay durumu, sonra ölçüm etiketi. Çerez onayı aracınız Google onay modunu destekliyorsa bunu o halleder; desteklemiyorsa onay etiketini “Onay başlatma” tetikleyicisiyle çalıştırırsınız.
Onay verilmeyince GA4’ün ne ölçeceği seçtiğiniz moda göre değişir. Raporun bir kısmının eksik görünmesi bu yüzden normaldir; kesin davranış için Google’ın güncel belgesine bakın.
Search Console'u GA4'e bağlamak
Search Console, sitenizin Google aramasında hangi sorgularla gösterildiğini ve tıklandığını söyler. GA4’e bağlayınca bu bilgiyi ziyaretçi davranışıyla aynı ekranda okursunuz. Yönetici bölümünde ürün bağlantıları altından Search Console bağlantılarını açın; GA4 mülkünde düzenleyici, Search Console mülkünde doğrulanmış sahip olmanız gerekiyor. Bağlantıda az önce açtığınız web veri akışını seçin.
Bilinmesi gereken dört ayrıntı var: bir veri akışı yalnızca bir Search Console mülküne bağlanır. Bağlantıyı düzenleyemezsiniz, değişiklik gerekirse silip yeniden kurarsınız. Veriler yaklaşık 48 saat sonra GA4’te görünür ve 16 aya kadar saklanır. İlgili raporlar kütüphanede varsayılan olarak yayınlanmamış gelir; kütüphaneden yayınlamanız gerekir.
Reklamdan gelen ziyaretle aramadan gelen ziyareti raporda nasıl ayıracağınızı merak ediyorsanız SEO ile reklam farkı yazısına bakın. Siteyi yenilemeden önce ölçümü kurmanın nedenini web sitesi yenilerken SEO kaybı yazısında anlattık.
Yayına almadan önce dört deneme
Bu liste kısa, ama atlanırsa üç ay sonra “verimiz hiç doğru değilmiş” cümlesine varılır.
- Gerçek zamanlı raporda kendi ziyaretiniz görünüyor mu?
- Formu kendiniz gönderince anahtar etkinlik sayılıyor mu?
- Bir sayfayı açtınız, rapor iki görüntüleme mi yazdı? Öyleyse çift kod vardır.
- Çerez bandında “reddet”e basınca ölçüm beklediğiniz gibi davranıyor mu?
Bir şey daha: ekibinizin kendi ziyaretlerini ayırmanın bir yolu olsun, yoksa küçük sitelerde sayılar kendi tıklamalarınızla dolar.
Kaynaklar
Sık sorulan sorular
GA4 Tag Manager olmadan kurulabilir mi?
Kurulabilir. Google etiketini doğrudan site koduna ekleyebilirsiniz. Ancak sonradan yeni bir düğmeyi ya da formu ölçmek istediğinizde site koduna yeniden girmeniz gerekir. Siteyi başkası yönetiyorsa bu her seferinde bekleme demek. Tag Manager bu bağımlılığı azalttığı için önerdiğimiz yol bu. Hangisini seçerseniz seçin, aynı sitede ikisini birden kullanmayın; ziyaretler çift sayılır.
GA4’te anahtar etkinlik ile dönüşüm aynı şey mi?
Büyük ölçüde evet. GA4 artık “dönüşüm” yerine “anahtar etkinlik” diyor; işiniz için önemli bir hareketi işaretleme mantığı aynı. Fark şurada: Google Ads gibi başka ürünlerin kendi dönüşüm tanımı ayrıca durabilir. Bir reklam hesabı bağlayacaksanız iki tanımı yan yana koyup karşılaştırın.
GA4 kurulumu için çerez onayı gerekli mi?
Hukuki yanıt sitenizin yayınlandığı yere ve ziyaretçilerinize bağlı; bunu hukuk danışmanınıza sorun. Teknik tarafta Google’ın onay modu, etiketlerin ziyaretçinin seçimine göre davranmasını sağlar. Onay verilmeyen ziyaretlerde bazı veriler eksik gelebilir. Raporlarda boşluk görmeniz bu durumda beklenen bir sonuçtur. Aydınlatma metni ve çerez bandı da bu hukuki değerlendirmenin parçasıdır.
Search Console’u GA4’e bağlamak için ne gerekir?
GA4 mülkünde düzenleyici rolü ve Search Console mülkünde doğrulanmış sahiplik gerekir. İki araç aynı siteyi ölçmeli. Bir veri akışı yalnızca tek bir Search Console mülküne bağlanabilir ve bağlantı düzenlenemez; yanlış kurduysanız silip yeniden oluşturursunuz. Veriler yaklaşık 48 saat sonra görünür.
Arama tarafını izlemek için Search Console kurulumu rehberine de bakın.
Kurulumdan sonra sayıların doğru olup olmadığını reklamdan önce dönüşüm sayımı yazısındaki testle sınayın.
İlgili hizmet
07
Ölçüm, raporlama ve GA4
Neyi ölçmeniz gerektiğini belirler, ölçümü planlar, veriyi karar verebileceğiniz rapora çeviririz.
WhatsApp ile hızlı mesaj
Hazır bir mesaj seçin; WhatsApp’ta açılır.
Mesaj göndermek size kalmış; bu panel sizden ad ya da telefon istemez.