Web sitesi yenilerken SEO kaybı nasıl önlenir?
Web sitesi ve SEO
6 dakika okuma
Yayın: · Güncelleme:
Arama motorları sayfaları tasarımla değil adresle tanır. Yeni sitenin ne kadar güzel olduğu, eski adreslerin ne olduğundan daha az konuşulur arama sonuçlarında. Bu yüzden site yenilerken SEO kaybını önlemenin temeli şu: eski sitedeki hangi adreslerin arama sonuçlarında göründüğünü bilmek, yeni sitede her birinin karşılığını belirlemek, taşınan adresleri 301 kodlu kalıcı yönlendirmeyle yeni yerine bağlamak ve bunları canlıya geçmeden önce denemek.
Kaybın büyük kısmı görünmeyen yerde yaşanır. Tasarım ekibi sayfayı yeniler, metin ekibi başlıkları sadeleştirir, kimse eski adresin ne olacağını sormaz.
Taşındığınızı postaneye söylemezseniz ne olur?
Bir eve taşındığınızı düşünün. Yeni adresi postaneye ve tanıdıklara bildirmezseniz mektuplar eski eve gider. Eski evde kimse kalmamış, yeni evin sahibi de sizi bilmiyor.
Arama motorları için eski adres, eski evdir. Orada artık sayfa yoksa ziyaretçi “sayfa bulunamadı” ekranı görür. Sayfanın zamanla biriken değeri de yeni adrese geçmez. 301 yönlendirmesi, postaneye verilen adres değişikliği formudur: “bu sayfa taşındı, yeni yeri şurası.”
Eski sitenin envanteri nasıl çıkarılır?
Yenilemeye başlamadan önce mevcut sitenin tüm sayfalarını listeleyin. Küçük bir sitede bunu elle yapabilirsiniz. Sayfa sayısı arttıkça sitenin kendi sayfa listesinden ve site haritasından dışa aktarma işi hızlandırır. Listede şu sütunlar olsun: adres, başlık etiketi, açıklama, sayfanın işlevi, arama motorundan ziyaret alıp almadığı.
Ziyaret bilgisi için Search Console’daki Performans raporuna ve ölçüm aracınıza bakın. İkisi de bağlı değilse o sütuna “veri gerekli” yazın; envanter yine de çıkar, yalnızca hangi sayfanın daha değerli olduğunu bilemezsiniz.
Kurgusal bir örnek tablo:
| Eski adres | Yeni adres | Durum |
|---|---|---|
| /hizmetler/ | /hizmetler/ | Aynı kalıyor |
| /iletisim.html | /iletisim/ | Taşınıyor, yönlendirme gerekli |
| /blog/2023/05/ilk-yazi/ | /blog/ilk-yazi/ | Taşınıyor, yönlendirme gerekli |
| /kampanya-2022/ | /hizmetler/ | Kalkıyor, en yakın konuya yönlendirilecek |
| /kategori/haberler/ | karar bekliyor | Çoğunlukla gözden kaçar |
Tabloyu hem tasarımı yapan hem arama görünürlüğüne bakan kişi kullansın. “Bu sayfa neden silindi?” sorusu geçişten sonra değil, geçişten önce sorulur.
Hangi adres değişmeli, hangisi değişmemeli?
Bana kalırsa yönlendirmenin en rahatı, hiç gerekmeyenidir. “Daha güzel olsun” diye değişen her adres bir iş ve bir risktir. Gerçekten bir nedeniniz yoksa (örneğin tarihli blog adreslerini sadeleştirmek gibi) adresi olduğu gibi bırakın.
Adres değişecekse üç ihtimal var: sayfa aynı adreste kalır, sayfa kalır ama adresi değişir ve yönlendirme gerekir, ya da sayfa kalkar ve konusuna en yakın sayfaya yönlendirilir.
301 yönlendirmesi kurarken nelere dikkat edilir?
Yönlendirme sunucu ayarıyla ya da sitenizin yönlendirme aracıyla kurulur; hangisi olduğu altyapınıza bağlı. Kurallar aynı:
- Zincir kurmayın. A’dan B’ye, B’den C’ye gitmek yerine doğrudan A’dan C’ye gidin.
- Her şeyi ana sayfaya göndermeyin. Konusu uyuşmayan yönlendirme ziyaretçiyi de arama motorunu da şaşırtır.
- Yönlendirmeleri canlıya geçmeden hazırlayın, geçişten sonra değil.
Google’ın yönlendirmeler hakkındaki belgesine buradan ulaşabilirsiniz.
Başlıklar ve metin yeni sayfaya nasıl taşınır?
Yeni tasarımda metin kısalabilir. Bu doğal. Ama arama sonuçlarında karşılık bulan sayfaların konusu ve ana ifadeleri yeni sürümde de durmalı. Başlık etiketlerini ve açıklamaları envanterden alıp yeni sayfalara yazın, sonra iyileştirin. Her sayfada tek bir ana başlık (h1) olmasına bakın.
Sık atlananlar da var: blog adres yapısı değişiyorsa her yazıyı tek tek eşleyin. Kategori ve etiket sayfaları genellikle düşünülmez. Arama sonuçlarında görünen görseller ve indirilebilir dosyalar da birer adrestir; klasör ya da dosya adı değişirse bu bağlantılar kırılır. Üçü de envanterin içinde ayrı satırlar olarak yer alsın.
Yönlendirmeler çalışıyor mu, nasıl bakılır?
Envanter tablosundaki her eski adresi sırayla tarayıcıya yazın ve yeni adrese gidip gitmediğine bakın. Küçük bir site için yarım saatlik iş. Sayfa sayısı fazlaysa önce en çok ziyaret alan adreslerden başlayın. Search Console’daki URL denetimi aracı, Google’ın bir adresi nasıl gördüğünü gösterir; yeni adreslerden birkaçını orada da deneyin. Yönlendirmenin yanlış sayfaya gittiğini ya da ana sayfaya düştüğünü deneme sırasında yakalamak, canlıdayken yakalamaktan ucuzdur.
Canlıya geçmeden önce neler denenir?
Yeni site ayrı bir deneme ortamında kurulur. Orada şunlara bakın: tüm sayfalar açılıyor mu, yönlendirme listesi gerçekten doğru yere gidiyor mu, telefonda açıldığında düzen ve hız uygun mu. Deneme ortamının arama motorlarına kapalı olması gerekir; açık kalırsa aynı içeriğin iki kopyası dolaşır.
Canlıya geçtiğiniz gün site haritasını Search Console’a yeniden gönderin. İlk haftalarda “bulunamadı” hatalarını izleyin. Beklenmedik bir düşüş görürseniz önce yönlendirmeleri kontrol edin. Geçişten sonra görünürlükte kısa bir dalgalanma olabilir; ne kadar süreceğini önceden söylemek mümkün değil, siteye göre değişir.
Alan adı da değişiyorsa
Aynı kurallar geçerli, risk daha yüksek. Her eski adres, yeni alan adındaki karşılığına yönlendirilmeli ve Search Console’daki adres değiştirme aracıyla taşıma bildirilmeli. Google’ın site taşıma kılavuzu adımları sırasıyla veriyor. Ölçümün de yeni alan adında çalıştığını doğrulamak için GA4 kurulumu yazısındaki denemeleri geçişten sonra yeniden yapın.
Geçiş sabahı en çok unutulan kutu
WordPress kullanan sitelerde Ayarlar altındaki Okuma sayfasında, arama motoru görünürlüğüyle ilgili bir kutu vardır. Deneme ortamında bu kutu işaretlenir ki siteniz aranmasın. Canlıya geçerken kutunun işaretinin kaldırıldığından emin olun. Unutulursa yeni site güzel görünür ama arama sonuçlarından çıkar; bunu bazen haftalar sonra fark edersiniz. Geçiş günü işlerin sırasına bu maddeyi en başa yazın.
Sık sorulan sorular
Web sitesi yenilerken SEO kaybı olur mu?
Olabilir ama kaçınılmaz değildir. Kayıp çoğunlukla tasarımdan değil, adreslerin kontrolsüz değişmesinden, eksik yönlendirmelerden ve silinen başlıklardan gelir. Envanter çıkarıp her adrese bir karşılık belirlerseniz riski belirgin biçimde azaltırsınız. Yine de geçişten sonra kısa bir dalgalanma görülebilir. Geçişten önce envanter çıkarmak bu riski bilinçli yönetmenin yoludur.
301 yönlendirmeleri ne kadar süre tutulmalı?
Mümkün olduğunca uzun. Kaldırmak için bir nedeniniz yoksa bırakmak zarar vermez. Kaldırırsanız eski adresi hâlâ kullanan bağlantılar, yer imleri ve arama sonuçları “sayfa bulunamadı” ekranına düşer. Google’ın site taşıma kılavuzu da yönlendirmelerin uzun süre korunmasını öneriyor. Yönlendirmeyi kaldırmadan önce Search Console’dan eski adresin hâlâ ziyaret alıp almadığına bakın.
Alan adını değiştirirsem ne olur?
Aynı kurallar geçerli ama risk daha yüksek. Her eski adresi yeni alan adındaki karşılığına yönlendirmeniz ve Search Console’da adres değişikliğini bildirmeniz gerekir. Geçişten sonra bir süre görünürlükte oynama olabilir; süresini önceden söylemek mümkün değil, çünkü sitenin durumuna göre değişir. Taşıma sırasında ölçümün yeni alan adında da çalıştığını doğrulayın.
Hiçbir araç bağlı değilse ne yapmalıyım?
Önce sayfa listesini elle ya da site haritasından çıkarın. Sonra Search Console’u bağlayıp doğrulayın. Geçmiş veri gelmez ama geçişten sonrasını izleyebilirsiniz. Envanterdeki “veri gerekli” sütununu silmeyin; hangi sayfanın değerli olduğunu bilmediğinizi görmek de bir bilgidir. Yine de eksik veriyle çalıştığınızı raporlarda not edin.
Yeni sitede aramadaki durumu izlemek için Search Console kurulumu yazısı ilk 30 günü anlatır.
İlgili hizmet
03
Web sitesi ve arama görünürlüğü (SEO)
Tanıtım sitenizi WordPress ile tasarlar, kurar ve arama motorunda bulunabilir biçimde teslim ederiz.
Sitenizi yenilemeden önce sayfa listenize birlikte bakalım mı?
Sayfa listenizi birlikte çıkarıp neyin korunacağına bakabiliriz.
WhatsApp ile hızlı mesaj
Hazır bir mesaj seçin; WhatsApp’ta açılır.
Mesaj göndermek size kalmış; bu panel sizden ad ya da telefon istemez.