Kurumsal web sitesi nasıl planlanır? Sayfa listesi, site haritası ve adres yapısı
Web ve arama görünürlüğü
7 dakika okuma
Yayın: · Güncelleme:
Kurumsal web sitesi nasıl planlanır? Üç karar sırayla verilir: site ziyaretçiye hangi işi gördürecek, bunun için hangi sayfalar gerekiyor, sayfalar birbirine nasıl bağlanacak. Kurumsal web sitesi planlamak, bu üç kararı tasarıma geçmeden yazıya dökmektir. Her sayfanın yanıtladığı tek bir soru olmalı; sayfa sayısı bunun sonucunda ortaya çıkar.
Yazının ortasında doldurabileceğiniz bir sayfa envanteri tablosu, sonunda da dokuz hizmetli gerçek bir sitenin sayfa ağacı var. Sitenin teknik olarak yenilenmesi, yani eski adreslerin taşınması başka bir konu ve web sitesi yenilerken SEO kaybı nasıl önlenir yazısında.
Kurumsal web sitesi nasıl planlanır?
Beş aşamada ilerler:
- Sitenin işi: ziyaretçi ne yaptığında site görevini yapmış sayılır? Bir form doldurması, arama yapması, teklif istemesi.
- Ziyaretçinin soruları: kim geliyor, gelmeden önce ne merak ediyor?
- Sayfa envanteri: her soruya bir sayfa karşılığı bulunur, karşılığı olmayan sayfa listeden çıkar.
- Gruplama, menü ve adresler.
- Sayfalar arası bağlantılar: hangi sayfadan hangisine, hangi sözle gidileceği.
Tasarımcı ve metin yazarı işe bu çıktıyla başladığında “bu sayfada ne olacak” tartışması yarıda kesilmez. Bizim web sitesi çalışmamızda da ilk adım kapsamı ve sayfa haritasını çıkarmak; sayfa haritası ve metin taslakları teslim edilenler arasında.
Kurumsal web sitesinde hangi sayfalar olmalı?
Hemen her kurumsal sitede aynı çekirdek bulunur:
- Ana sayfa: kim olduğunuz, kime hizmet verdiğiniz ve bir sonraki adım.
- Hizmetler: bir genel sayfa ve gerekiyorsa her hizmet için ayrı sayfa. Bir sonraki bölümde ayırıyoruz.
- Hakkımızda: işin nasıl yapıldığı ve kimle çalışılacağı.
- İletişim ya da başvuru: formun, telefonun ya da e-postanın bulunduğu tek yer.
Çekirdeğin dışındakiler duruma göre eklenir. Referanslar, izin alınmış çalışmalarınız varsa. Ekip sayfası, ziyaretçi kiminle konuşacağını merak ediyorsa. Kariyer sayfası, gerçekten işe alım yapılıyorsa. Blog, düzenli yazı çıkarabileceğiniz kesinse; arada bir yazıyla beslenen bir blog ziyaretçiye ihmal edilmiş bir ev izlenimi verir. Form ya da çerez kullanan sitelerde genellikle gizlilik (KVKK) metni ve çerez politikası da gerekir; kapsamını hukuki danışmanla netleştirmek daha doğru.
Her hizmet için ayrı sayfa açılmalı mı?
Üç soruya bakılır:
- Aramada ayrı bir niyeti var mı? İnsanlar bu hizmeti kendi adıyla arıyor mu?
- En az bir sayfalık özgün içeriği var mı? Ne yapıldığını, kimin için olduğunu, nasıl ilerlediğini yazabiliyor musunuz?
- Ayrı bir sonraki adımı var mı? Bu hizmeti isteyen kişi başka bir yere mi yönlenecek?
Üçüne de evet diyorsanız sayfa ayrı olmalı. Birine hayır diyorsanız hizmet genel sayfanın içinde bir bölüm olarak kalabilir.
Kurgusal bir örnek: endüstriyel mutfak ekipmanı servisi veren bir firma. Hizmetleri soğutucu servisi, fırın ve ocak bakımı, davlumbaz temizliği. Davlumbaz temizliği ayrı bir sayfayı hak ediyor: farklı bir kişi arıyor, ne sıklıkla ve nasıl yapıldığı ayrıca anlatılabilir, ve işin sonunda periyodik bakım teklifi isteniyor. Fırın ile ocak bakımı ise yan yana tek sayfada daha iyi duruyor, çünkü ikisi için ayrı ayrı yazılacak bir sayfa dolusu içerik yok. Aramada gerçekten ayrı niyet olup olmadığını görmek için arama hacmi verisi gerekiyor; bu yazıda rakam yok.
Site haritası nedir? Plan belgesi ile XML dosyası
Aynı ad iki ayrı şey için kullanılıyor.
Plan belgesi olarak site haritası, sayfaların gruplandığı ve birbirine bağlandığı ağaçtır. Tasarımcı, yazar ve karar veren kişi bununla çalışır. XML site haritası ise arama motoruna verilen, sayfaların listelendiği dosyadır.
Google Search Central’ın site haritasına genel bakış sayfasına göre sayfalar düzgün bağlanmışsa Google sitenizin çoğunu zaten keşfedebiliyor. Site küçükse (yaklaşık 500 sayfa ve altı) ve içeriden her sayfası bir bağlantı alıyorsa site haritasına gerek olmayabilir. Büyük siteler, dışarıdan çok az bağlantı alan yeni siteler ve görsel ya da video ağırlıklı siteler için yararlı olabilir. Dosyanın nasıl gönderildiği Google Search Console kurulumu yazısında.
Sıra bu yüzden önemli: önce plan belgesi çizilir, XML dosyası bunun bir yan ürünüdür.
Sayfa envanteri tablosu
Her satır bir sayfa, her sütun o sayfaya verilen bir söz. Aşağıda kurgusal servis firmasından dört satır dolduruldu:
| Sayfa | Amaç | Ana soru | Hedef arama | Ana düğme | İçerik sahibi | Durum |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ana sayfa | Firmayı tanıtmak, hizmetlere yönlendirmek | Bu firma ne yapıyor, bana uygun mu? | Marka adı | Servis iste | Firma sahibi | Taslak |
| Davlumbaz temizliği | Temizlik talebi almak | Ne sıklıkla, nasıl yapılır? | Hacim: veri gerekli | Teklif iste | Servis sorumlusu | Metin bekliyor |
| Periyodik bakım | Düzenli bakım sözleşmesi almak | Neler dahil, kaç kez gelinir? | Hacim: veri gerekli | Teklif iste | Servis sorumlusu | Yazılmadı |
| İletişim | Başvuruyu toplamak | Nasıl ulaşırım? | Marka adı | Formu gönder | Firma sahibi | Hazır |
Sütunlardan iki tanesi sıkça atlanıyor: içerik sahibi ve durum. Sayfaların çoğunu geciktiren şey metin; kimin yazacağı yazılı değilse kimse yazmıyor, tasarım da boş kutularla bekliyor. Hedef arama sütununu hacim bilmeden doldurmak da yanıltıcı olur, bu yüzden “veri gerekli” yazmak dürüst olan.
Menü, adresler ve bağlantılar
Hastaneye ilk kez giden biri birimin adını arar, hangi katta olduğunu sonra bulur. Menüde de ziyaretçi kendi sorusunun adını arıyor: “davlumbaz temizliği”, “bakım sözleşmesi”. Menü etiketi için ziyaretçinin kullandığı söz seçilmeli; iç jargon, arama yapan birine bir şey anlatmaz.
Adresler için Google’ın URL yapısı sayfası açık: okunabilir sözcükler, kitlenizin dili, sözcükleri ayıran tire. Alt çizgi ve uzun kimlik numaraları önerilmiyor. Adres yayımlandıktan sonra değişirse yönlendirme gerekir, o yüzden plan aşamasında kısa ve kalıcı seçmek işi sonradan kolaylaştırır.
Bağlantı planı da envanterin devamıdır. Hizmet sayfasından ilgili blog yazısına, blog yazısından hizmet sayfasına, referanstan hizmete. Google’ın bağlantı rehberine göre bağlantının taranabilmesi için href özniteliği olan bir a öğesi olmalı ve bağlantı metni gideceği sayfayı anlatmalı. “Devamını oku” böyle bir metin değil.
Örnek: dokuz hizmetli bir stüdyo sitesi nasıl gruplandı?
Kendi sitemizin yapısı şöyle:
Ana sayfa
Hizmetler (genel sayfa)
Strateji ve marka
Marka stratejisi ve konumlandırma
Danışmanlık ve çalıştaylar
Kimlik ve tasarım
Marka kimliği ve tasarım
Kampanya planı ve baskıya hazır tasarım
Web ve içerik
Web sitesi ve arama görünürlüğü (SEO)
İçerik, sosyal medya ve iletişim metinleri
Büyüme ve ölçüm
Performans pazarlama ve reklam
E-posta ve müşteri ilişkileri
Ölçüm, raporlama ve GA4
Blog
Hakkımızda
Ekip
Referanslar
Bize yazın
Yasal sayfalarDört grup yalnızca ana sayfadaki kartların düzeninde yaşıyor. Menüde dokuz hizmet düz bir liste hâlinde, adreslerde de grup adı yok: hepsi /hizmetler/ altında. Sonuçta bir hizmeti başka gruba taşımak adresi değiştirmiyor. İngilizce sürüm aynı ağaçla /en/ altında duruyor.
Dokuz kartı tek tek okutmak yerine dört başlık sunmak ziyaretçiye hızlı bir ilk fikir veriyor, ama gruplar çekirdeği değiştirmiyor: ana sayfa, hizmetler, hakkımızda, iletişim. Bir stüdyo için bu yapı işe yarıyor; tek hizmet veren bir firma için gereksiz olurdu. Hizmetlerin kapsamı için web sitesi yapımı ne kadar yazısındaki kalemlere bakılabilir, ayrıca web sitesi ve arama görünürlüğü hizmetimizde plan, sayfa haritasıyla başlıyor.
Sık sorulan sorular
Kurumsal web sitesinde hangi sayfalar olmalı?
Ana sayfa, hizmetler, hakkımızda ve iletişim çoğu kurumsal sitenin ortak çekirdeğidir. Referanslar, ekip, kariyer ve blog işin durumuna göre eklenir. Bir sayfanın listede kalıp kalmayacağını belirleyen şey, bir ziyaretçi sorusuna karşılık gelmesi ve ziyaretçiyi bir sonraki adıma götürmesidir. Sayfalar iş büyüdükçe kademeli olarak da eklenebilir.
Ekip sayfası ve kariyer sayfası gerekli mi?
Ziyaretçi işi kimin yapacağını merak ediyorsa ekip sayfası işe yarar; hizmet işlerinde bu merak sık görülür. Kariyer sayfası yalnızca işe alım gerçekten yapılıyorsa anlamlıdır. Başvuru almayan, içi boş bir kariyer sayfası sitenin bakımsız kaldığı izlenimini verir ve güveni zayıflatır. Karar, ziyaretçinin ne sorduğuna göre verilir.
Blog kurumsal sitede gerekli mi?
Zorunlu değil. Düzenli yazı çıkarılabiliyorsa, yazılar ziyaretçinin aradığı soruları yanıtlıyorsa ve hizmet sayfalarına bağlanıyorsa blog değer katar. Tutulamayacak bir yayın takvimi, hiç blog olmamasından daha kötü görünür. Karar, yazıyı kimin hazırlayacağına bağlı; çekirdek sayfalar bitince blog eklenebilir, acele etmeye gerek yok.
Site haritası ile XML site haritası aynı şey mi?
Hayır. Site haritası genellikle sayfaların gruplanmış planıdır ve ekip için hazırlanır. XML site haritası ise arama motoruna sayfaların listesini veren dosyadır. Plan her proje için gerekir; dosya küçük ve içeriden düzgün bağlanmış sitelerde şart olmasa da büyük ya da yeni sitelerde işe yarayabilir.
İlgili hizmet
03
Web sitesi ve arama görünürlüğü (SEO)
Tanıtım sitenizi WordPress ile tasarlar, kurar ve arama motorunda bulunabilir biçimde teslim ederiz.
WhatsApp ile hızlı mesaj
Hazır bir mesaj seçin; WhatsApp’ta açılır.
Mesaj göndermek size kalmış; bu panel sizden ad ya da telefon istemez.